Joined by Bretman Rock and an unexpected cast of cultural voices, the campaign launches an invitation for people everywhere to discover, share and spread joy.
NEW YORK, Aug. 11, 2026 /PRNewswire/ -- What if joy wasn't something to chase, but something already present in the everyday small moments, waiting to be found? At a time when consumers are constantly scrolling past everyday moments, Kate Spade reminds us that joy isn't something you manufacture – it's something to notice. This fall, Kate Spade New York invites the world to look closer and celebrate the small discoveries that spark something beautiful every day. In the new campaign, Kate Spade New York transforms New York City into a playful game of hide-and-seek where delight reveals itself in unexpected places, and makes the debut of two-time Grammy-winning artist, Tyla, as the brand's new global ambassador.
"We often think joy has to come from something extraordinary, when in reality it's usually present in moments we almost miss," said Eva Erdmann, CEO and Brand President, Kate Spade New York. "This campaign is a reminder to look closer, be a little more curious, and share those joyful moments with others. That's what Spark Something Beautiful has always been about."
Kate Spade New York Brings People Together from Different Corners of Culture, Who Each Embody a Different Expression of Joy
In addition to starring Kate Spade Global Ambassador, Tyla, who recently debuted her new sophomore album A*POP, the campaign also brings people together from many corners of culture. Together their voices share today's cultural conversation – from music and fashion, to comedy, food and beauty – the campaign celebrates the many different ways joy shows up in everyday life. Each talent represents a distinct perspective, reinforcing that there's no single way to experience, or share joy.
A Citywide Search for Joy
Directed by Rupert Sanders, the hero film transforms a simple game of hide-and-seek into an imaginative journey through New York City. Hidden surprises emerge around every corner, rewarding curiosity and inviting viewers to watch again to uncover new details. What begins as one small moment of laughter grows into a city-wide movement, proving that joy becomes even more beautiful when it's shared.
"Joining the Kate Spade New York family has been a pleasure. We loved creating this campaign together, it was exciting and joyful," said Tyla.
"Joy hiding in plain sight? That's basically my whole personality," said Bretman Rock. "I show up, I'm confident and bold, I've got my chickens—and it works. To me that's the campaign in a nutshell: you don't have to look far for something to smile about, it's usually right in front of you. I love that Kate Spade is encouraging people to be open to finding the joy that surrounds them. So next time when you're feeling down, maybe get up in a tree with your chicken? Period."
The Duo Mini Shoulder Bag Takes Center Stage
At the center of the campaign and the hide-and-seek adventure is the Duo Mini shoulder bag. Designed with Kate Spade New York's signature blend of optimism, versatility and playful sophistication, the silhouette becomes both the catalyst for discovery and a symbol of curiosity throughout the film. Duo Mini featured in the film is now available in seasonal colorways including Beet, Laurel Leaf, Smokey Petal, Driftwood, Hot Fudge, Pomegranate, Giraffe Haircalf and Hot Fudge Metallic in Kate Spade New York stores and online.
Beyond the hero film, the fall global campaign comes to life through social storytelling, creator collaborations, immersive experiences and interactive digital moments that invite audiences everywhere to join the search for joy. For more information, visit KateSpade.com and visit KateSpade.com.
Campaign Images & Video:
Key Visual Images: HERE
Kate Spade New York Fall 2026 Campaign Video: HERE
Credits:
Director: Rupert Sanders
Photographer: Grant James
BTS Photographer: Marcus Gustaffson
Creative Agency: Marcel
Production House: Wanda
Vayner Media: Social Content Capture
SHO+CO and UTA: Talent and Influencer Management
Public Relations: Alison Brod Marketing + Communications
Music: Aaron Frazer - "Payback"
Tyla Credits:
Stylist: Katie Qian
Hair: Curt Cobain
Makeup: Saba Khan
Nails: Coca Michelle
Bretman Rock:
Stylist: Brian Meller
Hair: Angel Gonzales
Makeup: Nadia Tayeh
Hero Campaign Film:
Stylist: Angelina Vitto
Hair: Katy Mc Clintock
Makeup: Jenni Clark Keyes
Photo Credits:
Tyla x Kate Spade New York Fall 2026 Global Campaign
Bretman Rock x Kate Spade New York Fall 2026 Global Campaign
Dylan Kevitch x Kate Spade New York Fall 2026 Global Campaign
kate spade new york Fall 2026 lookbook:
ON MODEL: HERE
About Kate Spade New York:
Since 1993, Kate Spade New York has believed that style is a language of optimism, with the power to spark joy that spreads. Today, we're creating a world that feels uplifting, where luxury and warmth coexist. Our handbags, clothes, shoes, jewelry and more are classics with a twist, balancing craft with a playful spirit through thoughtful function, intentional color, and unexpected details—they're pieces made to live with easily and love endlessly. In everything we create, we ignite a spark, turning the everyday into something more beautiful. Kate Spade New York is part of the Tapestry house of brands.
Media Contacts:
Alison Brod Marketing + Communications
Katespade@abmc-us.com
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Die Festnahme des freien Journalisten Michael Bonvalot bei einer Versammlung in Steyr entwickelt sich in Österreich zu einem politischen Streitfall über das Verhältnis von Polizei, Demonstrationsrecht und Pressefreiheit. Bonvalot wollte nach eigenen Angaben am vergangenen Sonntag über einen „Aufmarsch der rechten Verschwörungsszene“ berichten, als er trotz gültigem Presseausweis von Einsatzkräften abgeführt wurde. Inzwischen ist ein Video des Vorfalls online, das die Debatte zusätzlich anheizt.
Steyrs Bürgermeister Markus Vogl (SPÖ) machte den Einsatz beim Sicherheitsgipfel mit der Polizei zum Thema und sprach von einem Vorgang, der „schwer zu verdauen“ sei. Nicht nur die Versammlungsfreiheit sei ein „hohes Gut“, betonte er, sondern ebenso die Pressefreiheit. Journalisten müssten bei solchen Einsätzen genauso geschützt werden wie Demonstrationsteilnehmer. Laut Vogl hatte Bonvalot aus rund 50 Metern Abstand berichten sollen und sich mit einem gültigen Presseausweis ausgewiesen.
Der Bürgermeister knüpfte seine Kritik an eine breitere Auseinandersetzung über die seit Jahren stattfindenden sonntäglichen Aufmärsche in Steyr. Diese sogenannten Spaziergänge, deren jüngste Ausgabe die 300. gewesen sein soll, hätten sich nach seinen Worten „bedauerlicherweise zu einer Anlaufstelle für demokratiefeindliche Gruppen“ entwickelt – mit prominenter Beteiligung von Szenefiguren wie Gottfried Küssel und Ken Jebsen. Während die Polizei bislang keine Gründe für ein Verbot dieser Versammlungen gesehen habe, entstehe nun der Eindruck, dass gegenüber einem Berichterstatter mit „zweierlei Maß“ gemessen werde. Vogl fordert von der Exekutive daher „vertrauensbildende Maßnahmen“; der Eindruck, polizeijuristische Einschätzungen gälten nicht für alle gleich, sei „untragbar“.
Innenminister Gerhard Karner (ÖVP) stellte sich demonstrativ hinter die Einsatzkräfte. Er verteidigte das Vorgehen der Polizei am Donnerstag als „verhältnismäßig und korrekt“ und widersprach damit der Darstellung, es handle sich um einen unverhältnismäßigen Eingriff in die Arbeit der Medien. Details zu der Einsatzbewertung blieben zunächst knapp, doch die veröffentlichten Videoaufnahmen dürften sowohl von Kritikern als auch von Befürwortern der Polizei genau analysiert werden. Während Vogl betont, er wolle trotz der guten bisherigen Zusammenarbeit mit der Polizei „nicht einfach zur Tagesordnung übergehen“, signalisiert das Innenministerium Rückendeckung für die Einsatzlinie vor Ort – ein Spannungsfeld, das die Diskussion über die Grenzen und den Schutz journalistischer Arbeit bei Demonstrationen weiter befeuern dürfte.
