Die neue Kampagne setzt auf mehr Leichtigkeit im modernen Alltag und positioniert die Marke als Gegenpol zur digitalen Reizüberflutung
HAMBURG, Deutschland, 16. Juni 2026 /PRNewswire/ -- Somersby startet seine neue globale Kreativkampagne „Time Out from the Bullshit". Im Mittelpunkt steht eine universelle Erkenntnis: Menschen – insbesondere junge Erwachsene – fühlen sich zunehmend von den Widersprüchen, Trends und Reizen des modernen Alltags überfordert und sehnen sich nach mehr Leichtigkeit und echten Auszeiten.
Das belegen auch aktuelle Daten der Somersby Global Audience Study 2025: Der Wunsch nach kleinen Auszeiten vom Alltag ist heute so groß wie nie. 60 % der Gen Z und Millennials suchen aktiv nach Erlebnissen, die ihre Stimmung verbessern. Gleichzeitig stehen soziale Momente im Fokus – Menschen dieser Generation verbringen bewusst Zeit mit Freund:innen und suchen gezielt nach gemeinsamen Erlebnissen.[1] Dass diese Zielgruppe dabei auch für Markenbotschaften empfänglich ist, zeigen die deutschen Zahlen: 61 % der Gen Z sehen Werbung als wichtige Quelle, um neue Produkte und Erlebnisse zu entdecken.[2]
Mit der neuen Positionierung schafft Somersby bewusst einen Kontrapunkt zur inszenierten Social-Media-Realität sowie zu immer neuen digitalen Trends und vermeintlichen Optimierungsansätzen. Statt auf klassische Bilder von Entschleunigung und Ruhe zu setzen, zeigt Somersby zunächst mit einem Augenzwinkern die Hektik und Reizüberflutung des digitalen Alltags. Mit einem harten Bruch wird dieser Wahnsinn aufgelöst und weicht einer dringend benötigten Auszeit und ihrer entschleunigenden Wirkung, die für einen Moment alles auf Pause setzt.
Herzstück der Kampagne sind zwei satirische Filme unter der Regie von Eoin Glaister. Die Geschichten spielen in den überzeichneten Welten fiktiver Content Creator: Ein selbsternannter KI-Lifecoach, der eine emotionale Bindung zu seinem digitalen Assistenten entwickelt, sowie eine Wellness-Influencerin mit zunehmend absurden Routinen – darunter spirituelle Übungen im Fledermaus-Stil, Bananenschalen-Facials und sogenannte „Geflügel-Energie-Release"-Sessions.
Verbunden werden die Filme durch die Einführung einer neuen Markenfigur: Mr. Somersby. Die charismatische Figur steht für Gelassenheit und erinnert daran, sich bewusst kleine Auszeiten von der digitalen Reizüberflutung zu nehmen und stattdessen die optimistische und lebensfrohe Markenwelt von Somersby zu genießen.
Lennart Holfert, Brand Manager Somersby Deutschland, erklärt: „Mit „Time Out from the Bullshit" schafft Somersby Raum für mehr Leichtigkeit und echte Momente. Die globale Kampagne steht für die Freiheit, den Lärm des Alltags auszublenden, den eigenen Rhythmus zu finden und das Leben mit mehr Freude zu genießen."
Die neue Kampagne schärft zugleich die Markenpositionierung von Somersby und stärkt den emotionalen Markenauftritt. Ziel ist es, die Relevanz der Marke weiter auszubauen und Somersby als optimistische und kulturell anschlussfähige Marke in einem sich wandelnden Konsumumfeld zu etablieren.
Begleitet wird der deutsche Roll-out durch die Verankerung von Somersby Zero in die Dachmarkenkommunikation. Unter dem Claim „Zero Alkohol, Zero Kalorien, Zero Zucker und Zero Bullshit" ergänzt die alkoholfreie Produktlinie das bestehende Portfolio.
Die vollständig integrierte Kampagne wurde von Fold7 entwickelt und wird in Deutschland in zwei Flights ab sofort bis zum 17.06. sowie vom 20.07.-16.08. kanalübergreifend auf allen zielgruppenrelevanten digitalen Plattformen ausgespielt – darunter CTV (YouTube, Netflix und Joyn), Social Media (Instagram, Snapchat und TikTok) sowie Audio-Streaming über Spotify.
Die neuen Kampagnenfilme und Audio-Spots stehen unter folgenden Links zur Verfügung:
Über Somersby:
Als weltweit in mehr als 50 Ländern vertretene Marke steht Somersby für fruchtig-prickelnden Genuss und schafft bewusste Auszeiten vom absurden modernen Alltag. Die Marke lädt dazu ein, unbeschwerte Momente zu erleben und neue Leichtigkeit zu finden. Mit einem vielfältigen Portfolio fruchtbetonter Geschmacksrichtungen bietet Somersby sowohl alkoholhaltige als auch alkoholfreie Produkte und schafft so Genussmomente für unterschiedlichste Anlässe. Weitere Informationen unter: https://somersby.com/de.
Credits:
Carlsberg Group / Somersby
Kreativagentur – Fold7
Film Credits
Social Media & Content
1. Quelle: Somersby Global Audience Study 2025, basierend auf dem iProspect Consumer Connection System (CCS), einem kontinuierlich erhobenen Konsumentendatensystem. Die Ergebnisse beruhen auf Befragungen von Konsument:innen im legalen Trinkalter in mehreren Kernmärkten, darunter Deutschland.
2. Quelle: Somersby Global Audience Study 2025, basierend auf dem iProspect Consumer Connection System (CCS), einem kontinuierlich erhobenen Konsumentendatensystem. Die Ergebnisse beruhen auf Befragungen von Konsument:innen in Deutschland; Gen Z = 18-27.
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Die Wolftank Group hat auf ihrer ordentlichen Hauptversammlung am 12. Juni 2026 den Kurs für die nächsten Jahre abgesteckt und zugleich die Kapitalmarktkompetenz im Aufsichtsrat ausgebaut. Die Aktionäre des auf Umwelttechnologien und emissionsfreie Infrastrukturlösungen spezialisierten Unternehmens stimmten allen zur Beschlussfassung vorgelegten Tagesordnungspunkten zu. Zentrale Themen waren die Präsentation des Jahresergebnisses 2025, die neue Wachstumsstrategie „GreenLead 2030“ sowie eine Satzungsänderung zur Erweiterung des Aufsichtsrats.
Mit „GreenLead 2030“ peilt die Wolftank Group nach Unternehmensangaben einen Umsatz von 250 Millionen Euro und eine EBITDA-Marge von zwölf Prozent an. Nach der Vorstellung der Ergebnisse für 2025 folgte die Hauptversammlung dem Vorschlag des Vorstands, den im Jahresabschluss zum 31. Dezember 2025 ausgewiesenen Bilanzverlust auf neue Rechnung vorzutragen. Zugleich wurden Vorstand und Aufsichtsrat für das abgelaufene Geschäftsjahr entlastet, was als Vertrauensbeweis der Aktionäre in die Unternehmensführung gewertet werden kann.
Strukturell stellte Wolftank die Weichen über eine Satzungsänderung, mit der die Höchstzahl der Aufsichtsratsmitglieder von fünf auf sechs angehoben wurde. Neben den bisherigen Mitgliedern Dr. Andreas Aufschnaiter (Vorsitz), Dr. Peter Podesser (stellvertretender Vorsitz), Dr. Peter Werth, David Hofmann und Raphaela Lindlbauer wurde erstmals Marcel Maschmeyer in das Kontrollgremium gewählt. Damit wird das Gremium um eine zusätzliche Stimme mit ausgewiesener Expertise im Investment- und Kapitalmarktbereich ergänzt.
Maschmeyer ist Vorstand der Paladin Langfrist KGaA und Geschäftsführer der Paladin Invest GmbH. Das auf börsennotierte Small- und Mid-Cap-Unternehmen spezialisierte Investmenthaus Paladin hat sein Engagement bei der Wolftank Group im vergangenen Jahr deutlich erhöht und zählt inzwischen zu den größten Aktionären des Unternehmens. Mit dem Einzug des Paladin-Vertreters in den Aufsichtsrat bindet Wolftank einen wichtigen Investor enger ein und verstärkt zugleich das Profil des Unternehmens gegenüber dem Kapitalmarkt.
